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鸿星尔克什么梗?突然就火了!

来源:环球网 浏览:72次 时间:2021-07-26

  鸿星尔克的“百年大业”,从现在开始有了盼头。

  鸿星尔克上热搜了。



  不是自己买的,网友自发把它送上去的。

  6.7亿的流量,12万讨论帖。

  网友却看得直呼心酸。



  原来河南这次灾情,

  鸿星尔克咬咬牙,一下捐了5000万物资。



  别以为这笔数目对企业来说,是小数目。

  曾几何时,TO BE No.1这句标语街头巷尾人人皆知。

  如今,很多00后甚至不知道这个国货品牌,它的销量也大不如前。

  2020年鸿星尔克的营收为28亿,

  同样是国货运动品牌,

  同年李宁营收144亿,特步81亿,361度51亿,安踏355亿…

  鸿星尔克赚的钱连安踏的零头都够不上,

  去年还亏损了2.2亿。

  热心网友还扒出它家的报表,2021年一季度负6000多万…



  不比随便一个糊综就能签下8000万的某些明星,

  5000万,对干实业的鸿星尔克而言,是实打实的大手笔。





  据悉由于财务问题,鸿星尔克的股票停止交易至今。

  没钱提高品牌曝光率,

  这么大的企业,微博上连个“V”都没有。

  这次驰援河南,鸿星尔克却拼了一把。



  鸿星尔克还没来得及被网友收录

  这个捐赠量级,网友看了都为ERKE捏把汗。

  “怎么宣传下啊宝,我都替你着急”

  “娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多”

  “低调的我都替你着急!”

  “感觉你们官微都舍不得开微博会员,却捐了和安踏一样的五千万,真的很了不起”





  细心网友发现鸿星尔克官微没有会员后,接连为其充V。

  根据最新截图显示,现在鸿星尔克官微会员到期时间是2140年。

  算下来,网友们已经累计送出了约120年的微博会员。



  鸿星尔克发文称,立志成为百年品牌,不然对不起网友送的会员。

  22日下午,鸿星尔克驰援河南的首批物资已经加急抵达。

  一句:风 豫(雨) 同 州(舟),

  让多少网友怒赞破防。

  关键时候,还得是我们民族企业。



  然而让一个人民遇灾时肯倾囊相助的民族企业“榨干”自己?

  没有这样的道理。

  当晚鸿星尔克的直播间里,围观人数之多,观看次数近190万次。

  销售额超千万,创下历史记录。



  图源:网络

  大批网友冲到直播间,愿尽自己一份绵薄之力,支持良心国货。

  阵仗之大,总裁甚至连夜赶来答谢。

  因为临时赶来现场,总裁不知道镜头在哪,也不知道可以和网友互动的弹幕在哪里。



  面对网友的热情,只能一边感念,一边呼吁大家关注河南灾情,理性消费。

  主播也连连表示,“请大家理性消费,不喜欢的款不要买!”

  网友这次却不买账了:

  “真的贼便宜,要啥自行车,给我“野性消费”!”



  大家不仅鲨疯了地买买买,还直呼“把最贵的款式上架”。

  结果最贵的也才两百多…

  这样的直播间氛围,也是世间少有。





  但如果你真要说鸿星尔克,一个要“倒闭”的品牌?

  可能尔克要默默回敬你一句:



  鸿星尔克的市值,可远不止网上误传的“3亿”。

  在2021年中国500强最具价值品牌排行榜中,

  鸿星尔克以市值400亿人民币,位居第180位,甚至远超李宁。



  图源:搜狐

  在市场上摸爬滚打了21年,有近3万员工,产品远销国内外。

  鸿星尔克在国内关注度虽然远不比阿迪、耐克,也不及安踏、李宁的营销力度。

  其实这个国牌一直在默默发力。

  只是它选择另辟蹊径,除了行业内的人,少能引起流量关注。

  别看鸿星尔克这些年来默默无闻,曝光度不高,国内外大大小小的赛事上,却总能看到它的身影。



  各种网球赛事



  今年的南京浦口国际女子半程马拉松



  2016世界职业搏击黄金联赛《勇士的崛起》



  2011年环海南岛国际公路自行车赛

  奥运会,也是鸿星尔克的“常驻地”。

  这次东京奥运往前数三届奥运会,

  2016年里约,鸿星尔克赞助克罗地亚奥运代表团。

  2012年伦敦,鸿星尔克与南非、伊朗、乌兹别克斯坦三国合作。

  2008年北京,鸿星尔克成为“朝鲜奥委会全球合作伙伴”。

  2017年到2021年,鸿星尔克品牌价值从219亿上升到400亿元。

  跃居中国最具价值品牌榜单第180位。



  TO BE No.1,从来不仅仅是一句标语。

  它包含了一个民族企业做大做强的野心。

  有人说,种一棵树最好的时间,是10年前,

  鸿星尔克早已经掉队而不自知。

  大家普遍买不起阿迪耐克的年代,鸿星尔克和其它运动品牌的感官差距并没有那么大。

  小镇青年的品牌意识,也还没有那么强。

  国产体育品牌发展至今,已经有了各自的运作模式。

  鸿星尔克真的已经掉队了吗?



  事实上,品牌价值赋能上,鸿星尔克一直在耕耘。

  不同于把资源主投在一线城市的其它大牌,鸿星尔克的定位主打下沉市场。

  它瞄准的,是低线城市。

  有高端市场,就是下沉市场。对人群来说,购买力匹配始终是引发市场行为的第一要素。

  拼多多的裂变已经有目共睹,近年来越来越多的企业正在瞄准人、财、物下沉的县级地级城市。

  2020年的云端经销商大会上,鸿星尔克发布“做强县级,做优地级”的品牌发展策略,拿出5亿元补贴支持经销商。

  三四线城市,才是ERKE的谋生路。

  疫情来袭经济下行,鸿星尔克却逆行而上寻求扩张。2020年计划增加渠道数量,新增800家新店。

  国内拥有六大生产基地,可以实现订单自主生产,将是这一品牌的核心竞争力。



  同样打下沉市场,蜜雪冰城就是一个很好的例子。

  2021年可以说是蜜雪冰城的营销元年。

  一首洗脑主题曲,疯狂裂变,成功让蜜雪冰城从下沉市场打出一条通往一线城市的裂口。

  国民对这一品牌的好感度大增,其品牌价值也得到极大提升。

  手捧一杯蜜雪或许不如手捧一杯喜茶看着高端,从定价来说,蜜雪却比喜茶更香。



  蜜雪打入都市,

  鸿星尔克的“百年大业”,也终于有了盼头。

  5000万舍己捐赠,活该它火出圈。

  如果说这是场有预谋的营销,网友们也甘之如饴。

  “国货之光,买就完了。”

  (来源:环球网)

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